近年来乡村 旅游 持续发展，在带动脱贫致富、留住农村人口、改善人居环境等方面，发挥了显著作用。然而，各地跟风上马乡村游项目的同时，部分地方乡村 旅游 由于前期规划不当、缺乏运营管理人才等因素，出现千村一面、服务水平参差不齐等现象，引不来客流，浪费了资源，也挫伤了当地村民的积极性。
专家及业内人士建议，发展乡村 旅游 不仅要埋头苦干，还需有关部门合理引导、科学规划，在基础设施建设、从业人员培训等方面加大支持力度，助力乡村 旅游 可持续发展。
乡村 旅游 成富民支柱产业之一
近年来，脱贫攻坚让乡村水、路、电、网等基础设施不断完善，为欠发达地区乡村 旅游 发展提供坚实基础，农家乐数量、热度持续攀升。
天眼查数据显示，目前国内企业名称或经营范围含“农家乐”的企业有19.4万余家，其中超11万家企业成立于5年内，75%以上农家乐企业为个体工商户。据贵州 旅游 协会乡村 旅游 与民宿发展分会会长吴比介绍，目前贵州民宿客栈总量超一万家，3500多个自然村寨发展乡村 旅游 。
疫情带来的不确定因素也让农家乐成为短途游热门选择。重庆市农家乐与乡村 旅游 协会数据显示，今年国庆节假期，全市乡村 旅游 行业游客接待量达2173万人次，同比增长10.2%；综合收入达33.75亿元，同比增长13.2%。
乡村 旅游 已然成为部分地区富民新支柱产业。
重庆市武隆区后坪乡曾是深度贫困乡，随着脱贫攻坚深入推进，当地基础设施不断提升。借助山区优势，后坪乡大力发展高山避暑游，年接待游客2万余人次，农产品供不应求，带动户均增收1500元。
乡村 旅游 的发展还推动了乡村人居环境整治。宁夏吴忠市红寺堡区柳泉乡永新村是移民村，曾经村民乱堆、乱放、乱建现象严重。自2017年自主发展乡村 旅游 以来，永新村人居环境不断提升，如今道路平整、绿荫成行，并在财政支持下进行了污水管网建设，去年全村农家乐收入近70万元。
此外，乡村 旅游 发展在传承弘扬民俗文化、吸引人才回归乡村等方面发挥了重要作用。
乡村 旅游 产业也在不断升级。北京部分乡村 旅游 从业者表示，在农民为主体、 社会 资本广泛参与下，乡村 旅游 已从零星走向集群，从农家乐、渔家乐发展为农业嘉年华、农业主题公园，已成为融合一二三产业与生产、生活、生态的大产业。
“ 千村一面”有隐忧
有些地区发展乡村 旅游 冒进跟风，造成千村一面、难引来游客，巨额资金“打水漂”；一些农家乐易受季节等自然因素影响，具有脆弱性；还有部分农家乐面临基础设施不完善、村民服务意识与能力不强、专业运营管理人才缺乏等问题。
造成这些状况的原因是多方面的。
――前期缺乏合理规划、冒进投资，导致同质化竞争严重、经营内容单一。不少地区乡村 旅游 发展较为粗放，打造景点以种植花草、建设观景台为主；服务仅限于提供餐饮住宿、棋牌K歌，不但缺乏吸引力，还易形成农户间不良竞争。
国庆节假期，重庆酉阳、武隆、沙坪坝等多个区县纷纷推出以粉黛乱子草为特色的乡村 旅游 ，但一些游客表示，这类“网红花”看过一次就再无吸引力。不少古镇也缺少对本地特色文化的发掘，充斥各地都有的小吃和工艺品店，商业气氛过浓，游客很难找到乡愁。
“客人普遍反映，农家乐周边可玩景点和设施太少。”重庆市巫山县双龙镇安静村村民赵本林说，传统农家乐卖点主要是农家菜、季节性采摘、打麻将等，但如今客人还有垂钓、露营、研学等多元化需求。
――一些地区农家乐易受地理位置、季节等因素影响。江西新建区南矶乡地处鄱阳湖南矶湿地国家级自然保护区内。每年秋天，数以万计的越冬候鸟来此栖息，吸引游客来看湖、观鸟。南矶乡党委副书记万辉说，几年前，为引导渔民转产发展生态 旅游 ，乡镇政府组织渔民外出参观学习，并为每户补贴资金，全乡农家乐一度多达60多家， 旅游 业成为乡镇主要产业之一。
今年国庆节假期，南矶山乡只有数家农家乐还在营业。经营多年的向阳饭庄负责人万访华说，以前靠吃 旅游 饭年收入5万多元，现在维持生计都困难。
宁夏南部山区乡村 旅游 也严重受季节影响，夏季自然风光引人入胜，游客爆满、一床难求；冬季草木凋零、气候寒冷，门庭冷落。
此外，部分农家乐欠缺标准化，服务品质低，基础设施差。农家乐往往散而小，缺少相应行业规范，村民未经专业培训，服务意识、能力欠缺，一些乡村基础配套设施尚不完善，甚至存在安全隐患。
宁夏某地依靠古长城遗址发展农家乐，虽有二十余户参与其中，却只有一户外观整齐漂亮的人家游客较多。有游客反映，其他家卫生条件和服务水平让人心里没底。由于农家乐地理位置特殊性，市场监管很难到位，服务水平参差不齐，有些农户坐地起价。
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